Deep Trend: costruire il domani delle imprese

Deep Trend a Venezia: nella terza edizione di “Anticipare il futuro” strumenti e analisi per aiutare le imprese a progettare strategie competitive

Il segretario di Confcommercio Veneto Eugenio Gattolin: “Governare il cambiamento per farsi trovare preparati e vincere le sfide dello sviluppo”.

La relatrice Laura Rolle di Blueeggs: “Fondamentale capire questi modelli trasversali ai settori merceologici e portarli nell’esperienza concreta delle aziende”.

Uno strumento per accompagnare le imprese ad “Anticipare il futuro”, come, non a caso recita, il titolo del convegno giunto quest’anno alla sua terza edizione, dopo l’esordio a Montebelluna nel 2022 e la continuazione a Padova un anno fa: i Deep Trend sono i modelli di rappresentazione profondi della società, evolutivi e trasversali ai vari settori merceologici, in grado di influenzare in maniera più o meno consapevole le scelte delle persone, le credenze, gli atteggiamenti e, quindi, i consumi.

Trend che non nascono a caso ma sono frutto di una precisa strategia che trasforma strumenti e linguaggi propri della socio-semiotica in modelli in grado di “far luce” sul mercato di riferimento e sui valori dei competitor, per governare con efficacia il cambiamento di brand e prodotti.

Se n’è parlato oggi alla Venezia Heritage Tower di Porto Marghera, di fronte a una platea di una sessantina di imprenditori, nel corso dell’ormai consueto convegno promosso da Confcommercio Veneto, la più rappresentativa associazione di categoria delle imprese del settore terziario a livello regionale con circa 50 mila associati e un centinaio di strutture presenti sul territorio. “Governare il cambiamento è indispensabile per farsi trovare preparati e vincere le sfide dello sviluppo – ha sottolineato il segretario generale Eugenio Gattolin –.

Conoscere e analizzare i trend di mercato è fondamentale per progettare strategie di business vincenti, studiare nuove opportunità di profitto, creare prodotti, servizi e contenuti innovativi, con l’obiettivo di accompagnare e sostenere le imprese verso le sfide del domani: così è possibile anticipare il futuro”,

Come gli anni scorsi, l’evento si è svolto in collaborazione con Blueeggs, realtà internazionale che da più di 25 anni offre la propria consulenza ad aziende, agenzie, studi di design e architettura nel campo dell’innovazione di mercato. Relatrice la professoressa Laura Rolle, docente di Sociosemiotica all’Università di Torino e consulente per aziende, che ha illustrato i cinque Deep trend individuati per il biennio 2025-26:

• “Deep me”: andare al profondo di se stessi è andare all’essenza del prodotto e del servizio, alla loro autenticità
• “Discover the complexity”: scoprire la complessità è svelare cosa c’è dietro un qualcosa, valorizzando processi e meccanismi
• “Lucid madness”: lavorare sulla lucida follia, vuol dire sviluppare creatività e immaginazione
• “Local radicalism”: elementi particolari, di singole realtà e culture territoriali radicali che s’innestano nel generale
• “Gift ecosystem”: ecosistemi di dono capaci di creare modelli di reti e business legati alla condivisione

CONFCOMMERCIO VENETO

Confcommercio Veneto è la più rappresentativa Associazione delle imprese del terziario a livello regionale. Da sempre il simbolo delle imprese commerciali, ha ampliato negli anni i settori di rappresentanza per diventare, oggi, il punto di riferimento del commercio, del turismo, dei servizi, dei trasporti e delle professioni. Si occupa di far emergere le esigenze imprenditoriali, di promuovere gli interessi delle aziende e tutelarle. Assiste gli imprenditori nello sviluppo della propria attività promuovendo il progresso e accompagnandoli nelle trasformazioni in atto.

 BLUEEGGS

Blueeggs è la prima realtà internazionale specializzata in progettazione di innovazioni di mercato attraverso la decodifica dei Deep Trend™. Blueeggs ha sviluppato una metodologia di analisi avanzata del mercato che produce modelli precisi per progettare l’innovazione di prodotti, servizi, strategie di comunicazione e modelli di business. Modelli applicabili dei diversi settori merceologici.

 LAURA ROLLE

È docente di Semiotica della pubblicità presso il corso di laurea di Scienze della Comunicazione dell’Università di Torino. Inoltre è docente di Sociosemiotica per il design presso IAAD – The Italian University for Design nei dipartimenti di Interior Design, Product design e Transportation Design. Specializzata in sociosemiotica applicata al branding e all’evoluzione degli scenari di consumo, da oltre vent’anni è consulente di agenzie di comunicazione e aziende – nazionali e internazionali – in svariati settori merceologici.

Si occupa in particolare di analisi strategica finalizzata all’innovazione della comunicazione, all’ideazione e al lancio di nuovi prodotti e servizi. Co-fondatrice di Blueeggs™, ha messo a punto Semiotic Strategic Design™, una metodologia d’analisi a supporto della progettazione della comunicazione, per guidare l’innovazione di brand e prodotti e leggere le evoluzioni del mercato. Alcune delle sue case history sono state riportate nel libro “Semiotica in Pratica. Strumenti per governare le strategie di brand” (Franco Angeli, 2014).

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